第一点，检查计划层
主要看计划出价比例，如果都设为0.1或者0.3以内，那就是pc和移动分开了。如果设置1或者0.6-0.9，就会pc和移动混淆，这样不利于管理。比较好的结构是，两套物料，一套pc一套移动。pc按计算机设备优先，移动出价比例0.1，移动按移动设备优先，计算机出价比例0.1。
第二点，检查单元
主要看三点：
一是否词，一般否词放在计划层即可，如果单元放多了，有时候会出错，从而影响展现。
二是看分匹配系数，功能没实质意义，一般不用设置。
三是看单元出价比例，如果有尖括号<>就是依据计划层，如果没有尖括号，就是依据单元层。
第三点，检查关键词
一是检查不宜推广，发现不宜的及时修改;
二是检查匹配模式，看看各种匹配所占的比例大概在多少，一般据长度设置匹配模式是长词短核中词短同短词短精;
三是检查关键词有没有按分匹配模式出价和按单元出价，通常按关键词出价即可。
第四点，检查创意
一是检查不宜推广，有不宜及时更改;
二是检查配图，无配图的及时加上;
三是检查通配符前后是否有标点符号或者空格符，便于创意的断句。
第五点，检查物料为空的单元和计划
在筛选模板中，系统给出了一些筛选模板，可以检查一下。尤其是为空的物料，如果发现为空，要及时补上。
第六点，检查页面是否有误
可以使用的方法是导出全部关键词和全部创意，然后再在excel表格里分列检查。发现漏加的词要及时加上链接，发现为错的链接，要及时更改。
第七点：检查后台设置
在百度后台有很多小功能，有些是系统拓量功能，开了会浪费钱，所以可以关了。
这些设置主要包括：
账户层的搜索意图定位，要关闭;百度贴吧流量，设为0即关闭;搜索合作网络系数，设成最低的0.7，或者叫客服申请关闭;
目标客户追投，要关闭;精确匹配拓展可以关闭;高级创意里的智能挖掘-系统图片可以关闭;
同台展现可以关闭;计划层的个性化推荐可以关闭;定向层级里的人群系数可以设为1，地理系数常规可以设为1;
高级创意里的线索通和门店系数都可以设到最低1(线索通的营销除外，营销最低系数为1.2)。
百度很多系数其实是坑，通过这些设置，把系数设为1或者<1之后，可以减少浪费。
第八点，检查平均排名
下载一周关键词报告，看下账户的整体排名情况。对平均排名在3名以后的词略加点价格，一般每次加5%-10%即可，逐步使这些词的排名上升。
第九点：检查页面和关键词是否对应
我们可以将关键词全部导出来。再筛选，看看页面是否与词相对应。对应的则不管，不对应的需要更改。
比如关键词是竞价推广培训课程，要看看其对应的页面是否是竞价推广培训课程页面，在excel中用筛选即可检查，从而做到词、页面和创意的一一对应，有利于对话率的提升。
我们可以一个计划一个单元去检查，把价格捋一下。
方法是：在账户左边的账户树下，选择计划下的单元之后，把关键词价格一栏，按升序或者降序逐个检查，发现虚高的词，把价格压下来;
发现好词的价格低，则把价格加上去。涨降幅度在5%-10%之间，如价差较大，则涨降幅度可以为10%-20%。价格检查完后，再可以对咨询工具进行检查。
拿到一个账户，通过这10个步骤下来，就基本可以熟悉一个账户。
找到问题之后，先做简要的修改，等熟悉账户之后，再去更详尽的调整。
同时，建议大家，拿到一个老户，不要调动过大，在原先的基础上做一些优化调整即可。
调动过大会很直接的影响账户效果。如果是新户，则可以调整大些。接手老户，忌大调，要求稳，等比较熟悉之后再去大动。这样效果能保证。