一般来说，我们做竞价推广的目的主要有两点，一个是提升产品服务的知名度，另一个就是卖产品，针对这些不同的推广营销目的，我们需要进行相对应的数据分析，接下来，笔者就跟大家分享一下竞价数据的一般分析流程。
钱用在哪里
首先要了解账户数据，依照账户、计划、单元、关键词的先后顺序查看主要的消费情况，另外还需要看的数据有：展现量，点击，消费，排名，平均点击价格，在这当中我们重点关注的数据应该是点击和消费。接下来分析计划单元哪个关键词的消费高，分析造成消费高的原因有哪些？匹配方式，还是出价高？
效果怎么样
主要看咨询数据和搜索词报告数据。咨询数据主要看商务通或者客服系统，调出有效对话数据（反应对话针对访问关键词），通过搜索词报告找到咨询访问关键词对应的账户关键词，然后结合“账户数据”和“咨询数据”两方面的数据进行对比，分析我们的钱到底用在哪些关键词上面。
账户常见现象
分析数据还要关注一些账户的常见现象，按照先后次序，可以关注这三个方面的情况，首先是消费高效果差，然后是消费适中效果差的，最后关注消费低，有一定效果的。
如何调整
对于这三种情况我们可以做出与之相对应的调整方式，主要有调整出价和调整匹配模式两种匹配方式。
例如：
针对“消费高，效果差”通过降低出价或者降低匹配级别降低消费，控制流量精准度。
针对“消费适中，效果差”通过降低出价或者降低匹配级别降低消费，控制流量精准度。
针对“消费低，有一定效果”通过提高出价或者提高匹配级别提高消费，放大流量覆盖面。
循环监控分析调整